Mit Mehrweg gewinnen: Coca-Cola launcht „Kistenlotto“ um Mehrweg Geschäft auszubauen

Nach dem Erfolg von „Kistenlotto“ im Jahre 2019 setzt Coca-Cola sein Programm zur klimafreundlichen 12 x 1 Liter Mehrwegkiste weiter fort. Unter dem Motto „Mit Mehrweg gewinnen“ können Konsumenten beim Coca-Cola Kistenlotto Woche für Woche 100.000 Euro sowie zahlreiche Sach- und Erlebnispreise gewinnen. Die Teilnahme erfolgt durch eine innovative „Kisten Scan Mechanik“, bei der sich die mit dem Handy abfotografierte Produktmischung automatisch in einen wöchentlichen Lottoschein verwandelt. Wie beim echten Lotto werden Woche für Woche (jeweils am Montag) die Lottozahlen gezogen und auf der Promotionswebsite Kistenlotto.de veröffentlicht. Das Versprechen „Jede Kiste gewinnt“ löst das Unternehmen durch eine breite Anzahl von Partnerschaften ein, die das Gewinnspiel durch eine Vielzahl von Vouchern und Coupons ergänzen.

Mit der Kampagne feiert Coca-Cola das 30-jährige Bestehen seiner 1 Liter PET Mehrwegflasche. Was diese und die dazugehörige Mehrwegkiste besonders machen: Die Flaschen werden bis zu 25 Mal wieder wiederbefült. Jede Kiste ist bis zu 15 Jahren im Einsatz und hat ein Lebenszyklus von ca. 80 Füllungen. Zudem werden die 1-Liter-PET-Mehrwegflaschen in Deutschland regional abgefüllt, an verschiedenen Produktionsstandorten – von Baden-Württemberg bis Schleswig- Holstein. So legen Pfandflaschen und Kisten überwiegend kurze Wege zurück. Das wirkt sich positiv auf ihre Umweltbilanz aus.

Der Start für Weiterführung der Kampagne kommt laut Tim Kolbe, Shopper Marketing Manager bei Coca-Cola genau zur richtigen Zeit: „Zum einen weiten wir als Deutschlands größter Mehrweganbieter unser Engagement aus, den Verkauf von Getränken in nachhaltigen Mehrweggebinden weiter zu unterstützen. Zum anderen gibt es aktuell einen erhöhten Bedarf an Getränken für Zuhause. Da liefert unsere Mehrwegkiste mit der Auswahl von 18 verschiedenen Sorten und 50 Millionen Kombinationen für jedes Familienmitglied den passenden Geschmack.“

Die Promotion wird auf ca. 200 Millionen Aktionsetiketten beworben. Der begleitende TV Spot, die Out of Home Motive sowie die Digitalkampagne wurden von der Berliner Agentur Plantage konzipiert (Produktion TV Spot: Supersensory). Für die Umsetzung im Handel ist die Hamburger Agentur BBS verantwortlich. Die Umsetzung der Promotion liegt in den Händen von Scholz & Volkmar und der Agentur W-Com. Die Mediaplanung steuert Mediacom.