Mixing neu gedacht: granini MIX-IT bringt Mocktail-Trend ready to drink ins FHG-Regal
Mit den Sorten Mojito, Vanilla Passion und Minty Melon launcht granini eine innovative Produktrange, die alkoholfreien Genuss neu definiert. Granini MIX-IT ist der erste alkoholfreie trinkfertige Mocktail im deutschen FHG-Regal und verbindet trendige Cocktail Flavours mit maximaler Convenience …
Mit den Sorten Mojito, Vanilla Passion und Minty Melon launcht granini eine innovative Produktrange, die alkoholfreien Genuss neu definiert. Granini MIX-IT ist der erste alkoholfreie trinkfertige Mocktail im deutschen FHG-Regal und verbindet trendige Cocktail Flavours mit maximaler Convenience – ganz ohne Mixaufwand, aber mit echtem Bar Feeling.
Der Launch kommt genau zur richtigen Zeit: Mocktails und Mixing Konzepte liegen stark im Trend, insbesondere bei jungen Shoppern. 33 % der jungen Zielgruppe konsumieren inzwischen mehr Cocktails als Bier oder Wein1. Gleichzeitig wünschen sich 68 % mehr alkoholfreie Alternativen im Handel2. Vor allem Gen Z und Millennials suchen nach modernen, alkoholfreien Drinks, die Genuss, Lifestyle und Abwechslung vereinen3.
So groß die Lust auf Mocktails ist, so gering ist oft die Bereitschaft, selbst zu mixen. Denn Selbermixen kostet Zeit und widerspricht dem klaren Convenience-Trend. Gleichzeitig ist das FHG-Regal eine zentrale Kategorie für junge Shopper, wenn es um neue alkoholfreie Impulse geht3.
Hier setzt granini MIX-IT an: Die neue Range macht aufwändiges Mixing überflüssig und liefert trendige Mocktails fix und fertig. Highlight ist die Sorte Mojito, inspiriert vom beliebtesten Cocktail Deutschlands, die das Sortiment perfekt ergänzt. Mit Vanilla Passion und Minty Melon bringt granini zwei bekannte Geschmacksprofile ins Regal, die Neugier wecken und Lust auf Abwechslung machen. Wer die alkoholische Variante ausprobieren möchte, kreiert sich im Handumdrehen durch das Hinzufügen einer Spirituose einen fruchtigen Cocktail.
„Das FHG-Regal braucht heute mehr als klassische Getränke – es braucht echte Erlebnisse. Mit granini MIX-IT bringen wir eine stark wachsende Trinkkategorie erstmals als alkoholfreie ready-to-drink-Lösung in den Handel und übersetzen den Mocktail-Trend in modernen Genuss für den Alltag. Unsere neuen Sorten treffen den Lifestyle junger Konsumentinnen und Konsumenten und setzen gleichzeitig frische Impulse im Regal,“ sagt Tamara Steinacher, Brand Managerin granini, Eckes-Granini Deutschland GmbH.
Der Launch von granini MIX-IT wird durch eine starke, aufmerksamkeitswirksame Aktivierung begleitet. Herzstück ist die granini LET’S MIXINI Digitalkampagne, die den Mocktail-Trend emotional inszeniert und Reichweite in der jungen Zielgruppe aufbaut. Am Point of Sale sorgt ein auffälliger POS-Aufbau unter dem Motto „Mixini mit granini“ für hohe Sichtbarkeit und klare Orientierung im Regal.
1Bacardi Global Trends Report 2025, N = 1.000
2Rotkäppchen-Mumm Trendstudie 2025, N=1.500
3Kantar Profiles/Mintel, N = 1.974 Gen Z, 2023