Full thrill, no spill: Capri Sun Group launcht Energy-Marke GAME ON

Der europäische Energy-Drink-Markt boomt, zeigt jedoch wenig Vielfalt bei den Produktformaten. Mit der neuen Marke GAME ON erweitert die Capri Sun Group ihr Portfolio in Deutschland strategisch um ein Getränk ausschließlich für Erwachsene: Ein Energy Drink ohne Kohlensäure im wiederverschließbaren Trinkbeutel. Dieses unkonventionelle Format geht bewusst neue Wege jenseits der klassischen Dosenformate – eine Innovation, die den wachsenden Energy-Markt um eine leckere und praktische Alternative für den Alltag bereichert.

Wer heute zu einem Energy Drink greift, hat die Wahl zwischen zahlreichen Marken und Geschmacksrichtungen, beim Format dagegen kaum. Mit GAME ON startet die Capri Sun Group mit Sitz in der Schweiz nun eine eigenständige Marke für Erwachsene (18+), die unabhängig von der Familienmarke Capri-Sun entwickelt wurde. GAME ON setzt auf einen stillen Energy Drink im wiederverschließbaren 330-ml-Trinkbeutel statt auf Kohlensäure und Dose, womit erstmals ein Produkt auf den Markt kommt, das eine Alternative zum klassischen Dosenformat bietet. Das pfandfreie Format ist leicht und flexibel und somit ideal für den Konsum unterwegs oder über den Tag verteilt.

Energy Drinks werden zunehmend Teil alltäglicher Nutzungsroutinen. GAME ON greift diesen Trend auf und adressiert insbesondere Situationen, in denen Fokus wichtig ist, wie z. B. Gaming, Studium, Sport und Arbeitsalltag. Das dynamische Wachstum des europäischen Energy-Drink-Markts jährlich um durchschnittlich 10,8 Prozent pro Jahr¹ spiegelt diese Entwicklung im Konsumverhalten wider.

Zum Marktstart ist GAME ON in den Sorten Mango-Peach und Red Berry erhältlich. Beide Varianten kombinieren vertraute Fruchtprofile mit den charakteristischen Noten klassischer Energy Drinks. Die Rezeptur enthält 32 mg Koffein und 40 mg Taurin pro 100 ml, ist mit Magnesium und den Vitaminen C, B1 und B6 angereichert bei 20 kcal sowie 4,5 g Zucker pro 100 ml. Der Verzicht auf die für Energy Drinks typische Kohlensäure sorgt zudem für ein angenehmes Trinkgefühl und macht das Getränk besonders bei Sport und Bewegung leicht konsumierbar.

Auch im Markenauftritt und am Point of Sale wird der neue Ansatz konsequent weitergeführt. Die Verpackung setzt auf eine lebendige Farbwelt und ein markantes Power-Symbol, das den aktivierenden Charakter der Marke unterstreicht und die beiden Sorten auf den ersten Blick klar differenziert und im Regal gut sichtbar macht. Ergänzend kommen Universal- und Hängedisplays im Handel zum Einsatz. Begleitet wird der Launch von einer umfangreichen 360°-Kampagne, die vor allem die Bespielung von digitalen Kanälen, Influencer-Kooperationen und die Präsenz bei Gaming-Events wie etwa bei der Gamescom in Köln Ende August umfasst.

Der neue Energy Drink GAME ON by Capri Sun befindet sich aktuell im Distributionsaufbau und ist zu einem UVP von 1,29 € bereits bei Kaufland und Amazon verfügbar.

¹Euromonitor