Eckes-Granini Deutschland: Mit erfolgreichen Produkten und innovativer…

…Technologie die Führungsposition im Markt für fruchthaltige Getränke gestärkt

Trotz schwieriger Marktbedingungen ist es der Eckes Granini Deutschland GmbH, eine Landesgesellschaft der internationalen Eckes-Granini Gruppe, im abgelaufenen Ge- schäftsjahr (31.12.) gelungen, ihre wertorientierte Strategie fortzufüh- ren und weitere notwendige Preiserhöhungen durchzusetzen. „Dar- über hinaus haben wir mit mehreren erfolgreichen Markeninitiativen unsere Führungsposition im Lebensmitteleinzelhandel behauptet“, erläutert Geschäftsführer Dr. Kay Michael Fischer.

Mit einem wertmäßigen Marktanteil von 14,6 % (2013: 14,8 %) im Le- bensmitteleinzelhandel steht Eckes-Granini Deutschland weiterhin an der Spitze der Hersteller bzw. Anbieter von fruchthaltigen Getränken hierzulande. Im Außer-Haus-Konsum konnte das Unternehmen im abgelaufenen Geschäftsjahr seine Marktführerschaft sogar ausbauen und über 160 Millionen Verbraucherkontakte generieren. Positive Impulse – neben der erfolgreichen Entwicklung der LIMO von granini in der Trend- und Systemgastronomie – lieferte das neue Dispenser- system BIC (Bag In Cooler) für Hotels und Catering.

Gesamtmarkt mit Absatzrückgang und leichtem Umsatzzuwachs

Der deutsche Gesamtmarkt für alkoholfreie  Getränke verzeichnete im vergangenen Jahr – wie schon 2013 – ein leichtes Umsatzwachs- tum von 0,4 % bei einem erneuten Absatzrückgang von 0,8 %. Nach wie vor unter starkem Druck stand der Markt für fruchthaltige Geträn- ke: Der Absatz reduzierte sich um 5,7 %, der Umsatz sank um 3,4 %.

Einen Höchststand erreichte 2014 dagegen der  Durchschnittspreis für fruchthaltige Getränke mit 1,12 Euro pro Liter. Damit erhöhte sich der Preisabstand zu anderen Segmenten im Markt für alkoholfreie Getränke weiter. „Die Rahmenbedingungen in unserer Produktkate- gorie sind bei Weitem nicht einfacher geworden“, sagt Dr. Fischer. Im Gegenteil: Er rechnet mit einer weiteren Verschärfung der Lage auf- grund der anhaltenden Euro-Schwäche, die den Import aller in Dollar eingekauften Rohmaterialien und hier vor allem von Orangensaft- konzentrat in den letzten sechs Monaten bis zu 25 % verteuert hat.

23.04.2015