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Nachrichten 18.12.2018

Energy Drink effect® bringt fünfte Sorte auf den Markt

15 Jahre lang setzte effect® erfolgreich auf den klassischen Energy Drink Geschmack. Im April 2017 wurden erstmals vier Sorten mit neuen, innovativen Geschmacksrichtungen eingeführt – PUSHD, PUSHD TRULY ZERO, SHOCK und VOLTAGE.

Energy Drink effect® bringt fünfte Sorte auf den Markt
effect® MASSIVE GUAVA (Foto: MBG)

15 Jahre lang setzte effect® erfolgreich auf den klassischen Energy Drink Geschmack. Im April 2017 wurden erstmals vier Sorten mit neuen, innovativen Geschmacksrichtungen eingeführt – PUSHD, PUSHD TRULY ZERO, SHOCK und VOLTAGE. Bereits im ersten Jahr wurden über zehn Millionen Dosen der neuen Sorten in Deutschland verkauft. Nun führt die Marke effect®, die in Deutschland den stärksten Absatzzuwachs im Bereich Energy Drinks hat, mit „MASSIVE GUAVA“ die fünfte Sorte ein. Dazu wird die 0,33-Liter Dose aller neuen Sorten mit 50 Prozent mehr Inhalt zum gleichen Preis verkauft.

Die neuen Sorten überzeugen die effect® Konsumenten seit 2017 mit speziellen Zusammensetzungen und bunten Gebinden. Auch die 2018 neu eingeführte Sorte MASSIVE GUAVA wird in dem Markendesign mit den auffallenden 15 Punkten des Klassikgeschmacks gestaltet: Das rosa-pinke Liquid schmeckt süß-fruchtig und beinhaltet Guarana- und Ginseng- Nuancen. Die Dose ist mit einem grünen Hintergrund sowie pinken Punkten gestaltet und passt somit in die Markengestaltung der bestehenden Reihe.

Im Handel erhält effect® so ein weiteres, auffälliges Gebinde seiner absatzstärksten Dose – der 0,33-Liter Dose. Diese macht 90 Prozent des gesamten effect® Absatzes aus. Mit der kostenlosen 50 Prozent Aktion erhält der Konsument nun mehr für den gleichen Preis.

Neue Impulse für die junge Zielgruppe

Mit den neuen Geschmacksrichtungen baute effect® im vergangenen Jahr sein Marktwachstum noch weiter aus: effect® ist die Energy Drink Marke mit dem stärksten Absatzzuwachs in Deutschland mit 36,6 Prozent (Quelle: Nielsen 2016/2017, KW 52). Denn die junge Zielgruppe von effect® ist offen für neue Trends und Impulse: Der Markt verlangt neben den klassischen Sorten nach innovativen Designs und neuen, abwechslungsreichen Geschmacksrichtungen.

Soft Drink. Hard Taste.

Die jeweiligen Inhaltsstoffe der neuen Sorten mit z.B. Ginseng und Guarana sorgen für eine klare Differenzierung zum traditionellen Energy Drink-Geschmack. In allen Sorten sind einheitliche Vitaminkomplexen aus Vitamin B2, B6 und B12, die für einen Energieschub sorgen und die Müdigkeit verringern. effect®-Konsumenten erkennen die Abgrenzung zum traditionellen Energizer sofort: Die neuen Sorten sorgen für Abwechslung und überzeugen auch neue Konsumenten. So setzt die Marke neue Impulse bei koffeinhaltigen Softdrinks und bietet dem Markt neue „massive“ Absatzchancen.

Geschmacksprofile der Sorten:

effect® MASSIVE GUAVA
Die aufmerksamkeitsstarke Farbe der Dose korrespondiert mit dem rosa-pinken Liquid, das süß und fruchtig schmeckt.

effect® PUSHD und effect® PUSHD TRULY ZERO
Das Camouflage-Design trifft auf die effect®-typische rote Signalfarbe. Süßlich und anregend auf der Zunge überzeugt diese Sorte auch in der zuckerfreien Variante. Durch intensive Forschungsarbeit hat PUSHD TRULY ZERO eine definierte Süße ganz ohne den Nebengeschmack von Süßungsmitteln.

effect® SHOCK
Das ausgefallene orange-blaue Design und auch der Geschmack sind innovativ.

effect® VOLTAGE
Auffälliges Pink trifft auf ein leuchtendes Gelb: Die leichte Süße verbindet sich mit einer angenehm säuerlichen Note und einem leichten Prickeln.

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