Coca-Cola Deutschland kehrt als offizieller Partner der Bundesliga zurück und baut Fußball-Engagement in Deutschland aus
Nach zehn Jahren ist Coca-Cola Deutschland zurück als offizieller Partner der Bundesliga. Die bis mindestens zur Saison 2028/29 angelegte Zusammenarbeit knüpft an das frühere Engagement der Marke an und stärkt die langjährige Präsenz …
Mit der Zusammenarbeit erweitert Coca-Cola seine langjährige Präsenz im deutschen Profifußball. Ein Song mit Summer Cem, Fan-Erlebnisse in mehreren Städten, limitierte Editionen im Handel und 30.000 Gewinne machen die Partnerschaft für Fans erlebbar.
Nach zehn Jahren ist Coca-Cola Deutschland zurück als offizieller Partner der Bundesliga. Die bis mindestens zur Saison 2028/29 angelegte Zusammenarbeit knüpft an das frühere Engagement der Marke an und stärkt die langjährige Präsenz des Unternehmens im deutschen Fußball.
Begleitet wird das Engagement von einer integrierten Kommunikation, die TV, digitale und soziale Kanäle, Handel sowie Fan-Erlebnisse miteinander verbindet. Von der Couch bis ins Stadion begleitet Coca-Cola die Fans über die Saison entlang der Fan Journey im direkten Umfeld ausgewählter Fußballstandorte. Ergänzt wird die Kampagne durch digitale Inhalte, Social Media-Maßnahmen, Creator-Kooperationen mit exklusiven Fan-Gewinnen und Aktivierungen am Point of Sale.
Zudem veröffentlicht Summer Cem im August gemeinsam mit Coca-Cola einen neuen Song auf den gängigen Streamingplattformen. Passend zur neuen Bundesliga-Partnerschaft hat sich Coca-Cola den noch unveröffentlichten Track des Künstlers als musikalisches Herzstück der Kampagne gesichert. Die Idee zum Song stammt aus einer Welt, in der Fußball und Musik seit jeher zusammengehören: in den Gesängen auf den Rängen, auf der Playlist zur Auswärtsfahrt oder in dem Song, den nach einem Sieg die ganze Kneipe anstimmt. Summer Cem bewegt sich dort seit Jahren sowohl als Künstler als auch als leidenschaftlicher Fußballfan. Coca-Cola hat das Potenzial des Tracks direkt erkannt und gemeinsam mit dem Artist-Team die Einbindung in die Kampagne entwickelt. Der Song erzählt von Fans, Clubs und der besonderen Energie eines Spieltags. Weitere Details zur Veröffentlichung folgen im August.
Mit dem Start der 2. Bundesliga Anfang August beginnt die Kommunikation zunächst digital und im Handel. Zum Auftakt der Bundesliga folgen TV-Spot und Fan-Erlebnisse. Im weiteren Verlauf der Saison bringt Coca-Cola Fans und bekannte Persönlichkeiten aus Fußball, Unterhaltung oder Popkultur zusammen. Mit dabei sind Creator, die per Livestream oder aus ausgewählten Locations persönliche Fußballgeschichten teilen und mit Fans über besondere Spieltagsmomente sprechen. Die Aktivierungen werden durch mobile Stationen an Stadien in ganz Deutschland ergänzt, in denen Fans ihrem Lieblingsclub mit voller Lautstärke zujubeln können. Die Lautstärke wird gemessen und mit Gewinnchancen auf Tickets sowie weitere exklusive Bundesliga-Erlebnisse belohnt.
Aktivierung im Handel mit 30.000 Gewinnen
Vom 1. August bis 31. Oktober 2026 verlost Coca-Cola monatlich 10.000 Preise und damit insgesamt 30.000 Gewinne. Dazu zählen Tickets für Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga, Clubartikel, Einkaufsgutscheine sowie besondere Erlebnisse wie ein Skybox-Sleepover, ein Bundesliga Weekend Pass und ein Bundesliga Legends Weekend. Um teilzunehmen, kaufen Fans ein Coca-Cola Zero Sugar oder Coca-Cola Original Taste Aktionsprodukt und registrieren ihren Kassenbon via coke.de/bundesliga. Bei ausgewählten Aktionsprodukten gibt es zusätzlich Pincodes, mit denen Fans über The Coca-Cola Club („The Club“), das Loyalty-Programm in der Coca-Cola App, ebenfalls Chancen auf Bundesliga-Preise haben.
Diese Produkte sind von August bis Oktober in einem limitierten Bundesliga-Design erhältlich.