POWERADE präsentiert Athlete’s Code zur Unterstützung der mentalen Gesundheit im Sport

Zusammen mit einer Gruppe internationaler Athletinnen und Athleten, darunter Tischtennisspieler Dimitri Ovtcharov aus der deutschen Bundesliga, definiert POWERADE Sportsponsoring neu und setzt einen neuen Standard im Leistungssport.

POWERADE hat seinen Athlete’s Code vorgestellt, eine Selbstverpflichtung im Bereich Sponsoring, um das mentale Wohlbefinden von Sportlerinnen und Sportlern zu unterstützen. Die Idee: eine Vertragsklausel, die es Athletinnen und Athleten ermöglicht, ihre Partnerschaftsverpflichtungen zu pausieren, um sich auf ihr mentales Wohlbefinden zu konzentrieren – ohne ihr Sponsoring zu verlieren.

POWERADE präsentiert den Kodex zu einer Zeit des immensen Leistungsdrucks im Spitzensport. Dieser geht oft zulasten der psychischen Gesundheit von Athletinnen und Athleten, da ein Rückzug zur Bewältigung mentaler Bedürfnisse ihre Sponsorenverträge gefährden könnte. Der neue von POWERADE entwickelte vertragliche Schutz bietet Sportlerinnen und Sport die Zeit und den Raum, den sie benötigen, um sich um ihre psychische Gesundheit zu kümmern, und stellt gleichzeitig die Fortsetzung ihres Sponsorings mit POWERADE sicher. Inspiriert von Athletinnen und Athleten und ihrem Mut, offen über ein so wichtiges Thema zu sprechen, unterstreicht der Kodex die zentralen Werte von POWERADE: Inklusion und das Engagement für den Schutz seiner Kooperationspartnerinnen und Kooperationspartner.

Starkes Storytelling durch Top-Athletinnen und Top-Athleten

Der Kodex wird von zahlreichen renommierten internationalen Größen des Sports unterstützt: Neben dem Tischtennis-Profi Dimitri Ovtcharov aus dem deutschen Kader, sind Olympiasiegerin, Weltmeisterin und US-Fußballspielerin Alex Morgan, die Schwimm-Olympiasiegerin Tatjana Smith, die südafrikanische Fußballspielerin Linda Motlhalo und der brasilianische paralympische Schwimmer Douglas Matera prominente Gesichter der Powerade-Initiative.

Sie alle verkörpern Stärke, Widerstandsfähigkeit und Engagement und geben dem Kodex durch kraftvolles Storytelling ein Gesicht: In persönlichen Geschichten teilen sie ihre Erfahrungen mit mentaler Belastung im Hochleistungssport. Sie berichten offen über den großen Druck und die Herausforderungen für die psychische Gesundheit und unterstreichen gleichzeitig die Bedeutung von Unterstützung in diesem Bereich: Sie sind überzeugt, dass die neue Leitlinie einen wichtigen Beitrag für heutige und zukünftige Generationen im Sport leisten wird.

„Pause is Power“: die Kraft der Pause

Der neue Kodex ist Teil der „Pause-is-Power“-Plattform von POWERADE, die die „Sieg-um-jeden- Preis“-Mentalität in Frage stellt und den Dialog rund um den Schutz des Wohlbefindens von Sportlerinnen und Sportlern fördert.

„POWERADE unterstützt seit langem Athletinnen und Athleten weltweit auf und neben dem Spielfeld“, so Alina Enache, Senior Marketing Director (Deutschland, Dänemark, Finland). „Nach den Olympischen und Paralympischen Spielen sahen wir die Chance, unsere Partnerinnen und Partnern noch stärker zu unterstützen. Wahre Stärke zeigt sich darin zu wissen, wann eine Pause nötig ist, um neue Energie zu tanken. Wir sind stolz, diese Philosophie zu fördern, indem wir unseren Partnerinnen und Partnern vertraglich die Möglichkeit geben, ihrer mentalen Gesundheit Priorität einzuräumen. Wir werden Athletinnen und Athleten auch weiterhin in jeder Phase ihrer Karriere begleiten.“

Seit 2022 definiert POWERADEs „Pause-is-Power“-Plattform Pausen als Schlüssel zur Kraft und setzt die Prioritäten auf das Leben statt auf den Sieg. Auch im dritten Jahr dieser Initiative bekräftigt POWERADE die Botschaft „Pause is Power“ mit kreativen Kampagnen und lokalen Aktionen, die Menschen weltweit dazu anregen sollen, die Kraft der Pause zu entdecken.

Der Athlete’s Code wurde von WPP Open X entwickelt, unter der Leitung von Ogilvy.