Sanpellegrino setzt auf frische Klarheit für seine leichten Erfrischungen
Die Produktlinie „Creazioni“ von Sanpellegrino wird zu „Ein Hauch von“. Damit soll deutlicher kommuniziert werden, was die Konsumentinnen und Konsumenten erwartet: prickelndes Wasser mit einem Hauch von Fruchtsaft. Ab sofort wird auch …
Die Produktlinie „Creazioni“ von Sanpellegrino wird zu „Ein Hauch von“. Damit soll deutlicher kommuniziert werden, was die Konsumentinnen und Konsumenten erwartet: prickelndes Wasser mit einem Hauch von Fruchtsaft. Ab sofort wird auch das Design angepasst. Ziel ist eine noch bessere Orientierung am Regal.
Während sich optisch einiges ändert, bleiben die Rezepturen der beliebten Sorten „Granatapfel & Schwarze Johannisbeere“ und „Pfirsich & Weißer Tee“ unverändert. Mit mindestens fünf Prozent Fruchtsaftanteil und weniger als 35 kcal pro Dose bietet Sanpellegrino Ein Hauch von weiterhin den perfekten, kalorienarmen Genuss ohne Süßstoffe.
Leichte Erfrischung auf den Punkt gebracht
„Mit dem neuen Namen möchten wir den leichten, fruchtigen Genuss noch klarer kommunizieren und den Konsumentinnen und Konsumenten eine einfachere Kauf-Entscheidung ermöglichen“, so Heidi Butterbach, Senior Brand Managerin bei Nestlé Waters. Der Name spiegelt wider, was das Produkt ausmacht: Eine leichte, prickelnde Auszeit mit einem Hauch von Fruchtsaft. „Genau das haben wir im neuen Titel ganz nachvollziehbar und in deutscher Sprache auf den Punkt gebracht.“
Das Getränk für ein Trendsegment
Als leichte Erfrischung spricht Sanpellegrino Ein Hauch von ein Trendsegment an. Denn Zero- und Low-Sugar boomt im Dosenmarkt1 – und das nicht ohne Grund. 74 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten legen großen Wert darauf, fit und gesund zu bleiben2, während 42 Prozent den Zuckerkonsum aktiv reduzieren möchten.3 „Zero Sugar“ und „Low-Sugar“ sind heute bereits die zweitwichtigsten Kaufkriterien.4 „Ein Hauch von“ spricht genau diese Bedürfnisse an. Fruchtig-leicht und ohne Süßstoffe.
1Circana, LEH >= 200 qm (inkl. HD) + DM + GAM + Tankstelle, Limonade in der Dose nach Diät-Attributen, CAGR Umsatz von ZERO in EUR: + 78 %, KJ 2021-2024.
2YouGov Profiles, Stand der Daten 14.01.2024. Zucker-Reduzierer: All diejenigen, die im Dezember 2023 als Neujahrsvorsatz angegeben haben, 2024 die Ernährung hin zu weniger Zucker umzustellen (n= 2.639) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.
3Nestlé-Studie 2024 So is(s)t Deutschland 2024 – Die Sehnsucht nach Unbeschwertheit: Essen zwischen Verzicht und Genuss.
4PRS IN VIVO Consumer Testing, n=960, March 2024.