Geschäftsjahr 2015: Eckes-Granini Gruppe geht erfolgreich voran
Die Eckes-Granini Group GmbH, die internationale Unternehmensgruppe für alkoholfreie fruchthaltige Getränke der Eckes AG, hat das Geschäftsjahr 2015 (31.12.) mit einer Steigerung des Absatzes abgeschlossen: Bereinigt um das Geschäft in der Türkei erzielte die Eckes-Granini Gruppe ein Plus von 2,1 % bei einem nahezu stabilen Umsatz. „Es geht weiter voran“, freute sich Thomas Hinderer, Vorsitzender […]
Die Eckes-Granini Group GmbH, die internationale Unternehmensgruppe für alkoholfreie fruchthaltige Getränke der Eckes AG, hat das Geschäftsjahr 2015 (31.12.) mit einer Steigerung des Absatzes abgeschlossen: Bereinigt um das Geschäft in der Türkei erzielte die Eckes-Granini Gruppe ein Plus von 2,1 % bei einem nahezu stabilen Umsatz. „Es geht weiter voran“, freute sich Thomas Hinderer, Vorsitzender der Geschäftsführung, angesichts dieser positiven Entwicklung in einem allgemein stagnierenden und wettbewerbsintensiven Marktumfeld.
Absatz und EbIT im Plus, Umsatz stabil
Der Umsatz der Eckes-Granini Gruppe lag im abgelaufenen Geschäftsjahr nahezu stabil (+ 0,1 %) bei 821 Mio. EUR (2014: 820 Mio. EUR), bereinigt um das Geschäft in der Türkei, aus dem das Unternehmen 2015 ausgestiegen ist. Der Joint Venture-Partner Yíldíz Holding hatte nach der Übernahme von United Biscuits (Ende 2014) einen Strategiewechsel vollzogen, der zur einvernehmlichen Beendigung des Joint Ventures führte. Der Absatz stieg um 2,1 % von 805 Mio. Liter auf 822 Mio. Liter (ebenfalls berei-nigt um das Türkei-Geschäft).
Für die erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens haben auch die um weitere 20 % erhöhten Ausgaben für Werbung einen wesentlichen Beitrag geleistet. „Unsere Marken sind neben unseren hochmotivierten Mitarbeitern der entscheidende Schlüssel zum Erfolg“, betont Thomas Hinderer. Auch DIE LIMO von granini hat ihren Erfolgskurs in Deutschland – und inzwischen auch in einigen europäischen Nachbarländern – fortgesetzt: Mit einem Absatzwachstum von knapp 50 % belegt sie die Nr. 2-Position im Markt der Limonaden im Einweggebinde. Laut Nielsen Breakthrough Innovation Report gehört sie zudem zu den erfolgreichsten Neuheiten 2015 in Europa. Unter 8.650 analysierten Neueinführungen schaffte es DIE LIMO von granini auf die Bestenliste von insgesamt nur 18 Neueinführungen.
Gesamtmarkt in Europa: Umsatz leicht positiv, Absatz stabil
Der für die Eckes-Granini Gruppe relevante Markt für fruchthaltige Getränke (Daten aus 11 Kernländern, Lebensmittelhandel1) entwickelte sich 2015 im Umsatz mit einem Plus von 0,8 % leicht positiv. Der Absatz lag hingegen nahezu auf Vorjahresniveau (- 0,1 %).
Mit einem annähernd stabilen wertmäßigen Marktanteil von 11,7 % (2014: 11,8 %) behauptete das Unternehmen seine führende Position im Markt für fruchthaltige Getränke in Westeuropa im abgelaufenen Geschäftsjahr.
Highlights 2015: Konsumenten begeistern – mit innovativen Produkten, praktischen Verpackungen und ansprechender Kommunikation
Wichtige Impulse haben im abgelaufenen Geschäftsjahr mehrere erfolgreiche Neuprodukteinführungen gegeben: Einen Schwerpunkt bildeten dabei Fruchtsäfte mit speziellem Gesundheitsnutzen, wie etwa das Sortiment von hohes C PLUS (Deutschland) mit zusätzlichen gesunden Nährstoffen oder granini Antiox (Spanien) mit wertvollen Antioxidantien. Besonderes Augenmerk galt darüber hinaus der Entwicklung moderner, attraktiver Verpackungskonzepte.
Die Unterstützung der internationalen Premiummarke granini sowie der starken lokalen Marken beinhaltete eine ganze Reihe an aufmerksamkeitsstarken Mediakampagnen. Im Sinne des ganzheitlichen, integrierten 360 Grad-Ansatzes wurde dabei ein wesentlicher Teil der finanziellen Mittel – zusätzlich zu klassischen Medien – in digitale Plattformen, den Auftritt am Point of Sale sowie in außergewöhnliche Aktionen mit direktem Kontakt zu den Verbrauchern investiert.
Mit der Implementierung der Agenda 2020 wichtige Weichen gestellt
Mit der jüngsten Akquisition des Saftherstellers Rynkeby Foods A/S im Mai 2016 nimmt Eckes-Granini jetzt auch in Dänemark und Schweden die Marktführerschaft ein und ist somit in acht europäischen Märkten die Nr. 1. Mit der Integration der beiden Marken Rynkeby und God Morgen verfügt die Eckes-Granini Gruppe nunmehr über elf strategische Marken und wird damit ihr europäisches Markenportfolio weiter stärken.
Ausblick: Nachhaltig in Wachstum investieren
Für das laufende Geschäftsjahr geht die man bei der Eckes-Granini Grup-pe davon aus, dass der Markt für fruchthaltige Getränke volumenmäßig stagnieren wird. „Wir sehen das Jahr 2016 als gleichermaßen spannend wie herausfordernd“, prognostiziert Hinderer. Er sieht hier vor allem noch-malige Kostensteigerungen aufgrund des vergleichsweise starken US-Dollars. „Wir werden unsere klare Wertschöpfungsstrategie konsequent fortsetzen.“ Neben der Erhöhung der Ausgaben für die werbliche Unter-stützung der Marken sowie dem Investment in die technische Ausstattung beteiligt sich Eckes-Granini im laufenden Jahr maßgeblich an einer großen Fruchtsaft-Kampagne des europäischen Branchenverbands AIJN.
„Mit der Stärkung unseres Basisgeschäfts, dem weiteren Ausbau unseres LIMO-Konzepts im Refreshment-Bereich und der erfolgreichen Integration unserer neuesten Akquisition Rynkeby Foods werden wir einen großen Schritt in der Umsetzung unserer Agenda 2020 tun und einen kräftigen Wachstumsschub für die gesamte Gruppe generieren.
1 Belgien, Deutschland, Finnland (Marktzahlen geschätzt), Frankreich, Litauen, Österreich, Rumänien, Schweden, Schweiz, Spanien, Ungarn.
02.06.2016